Kort introduktion til E-A-T
E-A-T står for Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness, og er en central del af Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering. I en verden hvor information er på alles fingertipper, er det blevet afgørende for Google at sikre, at brugerne præsenteres for pålideligt og nøjagtigt indhold. E-A-T hjælper med at afgøre, hvilket indhold der rangerer bedst i søgemaskineresultaterne, og dermed hvilke sider brugerne sandsynligvis vil støde på. For virksomheder og indholdsproducenter er forståelse og anvendelse af E-A-T principper essentielt for at opnå bedre synlighed online og etablere troværdighed blandt deres målgruppe. Dette afsnit vil undersøge de tre komponenter i E-A-T og deres betydning for content marketing.
Expertise: Demonstrér din faglige viden
Expertise henviser til skaberens eller forfatterens dybdegående viden inden for et specifikt område. For at Google og brugerne anerkender dette aspekt, skal indholdet være informativt, velresearchet og demonstrere en tydelig forståelse af emnet. Dette betyder, at forfattere skal stræbe efter at skabe indhold, som viser en ekspertise, der matcher eller overgår, hvad man kan forvente inden for det givne felt. Det handler om at vise, at du har de nødvendige kvalifikationer eller erfaringer til at tale om emnet med autoritet. Dette aspekt er særligt vigtigt inden for felter som sundhed, finans og juridiske spørgsmål, hvor nøjagtig og opdateret information er kritisk. Vi vil i de følgende afsnit dykke ned i, hvordan man bedst demonstrerer sin ekspertise i online indhold.
Authoritativeness: Bliv en anerkendt autoritet
Authoritativeness refererer til en generel anerkendelse af en person eller et websteds kompetence og pålidelighed inden for deres felt. Det bygges op over tid gennem konsekvent at levere høj kvalitet af indhold og ved at etablere sig selv som en ledende kilde til information. Dette kan yderligere styrkes gennem backlinks fra andre respekterede sider, anmeldelser og positive brugerinteraktioner som kommentarer og delinger. Når folk henviser til dit indhold som en kilde til information, vokser din autoritet. Authoritativeness kan måles gennem omdømmeundersøgelser og er afgørende for at skabe tillid og tiltro blandt brugere såvel som inden for SEO. I næste afsnit vil vi udforske hvordan man opbygger og opretholder et ry som en autoritativ kilde.
Trustworthiness: Vind brugernes tillid
Trustworthiness, eller troværdighed, er den grad hvormed brugere og Google kan stole på korrektheden og ærligheden af dit indhold og dit websted generelt. Troværdighed etableres gennem klar kommunikation, transparens, sikkerhed (for eksempel SSL-certifikater), og ved at undgå misvisende oplysninger eller overdreven reklame. Det er også vigtigt, at eventuelle interessekonflikter er tydeligt angivet, og at personlige udtalelser kan skelnes fra faktuel information. Dette element af E-A-T spiller en særlig stor rolle inden for YMYL (Your Money or Your Life) websteder, hvor upræcist indhold kan have direkte negativ indflydelse på brugernes livskvalitet. Vi vil senere i artiklen dykke nærmere ned i, hvordan man kan forbedre sin troværdighed online.
